空运公司的竞争策略主要有两种，价格优势策略和差异化策略，而服务就是一项非常有效的差异化策略。如果两家企业产品、实力、品牌、技术、人员都没有什么差异，那么客户为什么要选择你？所以优秀的服务品质是提高竞争力的有力手段。
真心实意为客户着想。真心实意站在客户的角度为客户着想，而不是阳奉阴违。客户想到的，我们应该都做到。客户没有想到的我们应该也要为客户想到做到。做服务不仅仅只是在物质方面能够让客户满意，更重要的是怎么样才能让客户省心省力。有时，客户宁愿花更多的钱都要选择你，原因来源于真实的服务。从心理学角度来说，一般成功人士都比较喜欢通过一种最简单的方式来处理好事情，越精简，反而让他们感觉到舒服。只要不是价格太离谱，一般客户都比较乐意接受这种“简单”的方式。
对于不同的客户群体，我们应该实行不同的个性化服务。空运服务可以分为四个层次：基本的服务、满意的服务、超值的服务和难忘的服务。所谓基本的服务，例如顾客在超市里购买了一百元的商品，付款后买方与卖方走人，互不相欠，这时候顾客的基本物质价值利益得到满足，这就是基本的服务。所谓满意的服务就是提供服务的商家态度友善，使得客户得到精神方面的满足，比如顾客去超市购物，超市的服务人员对顾客殷勤问候、热情招待、语气很友善、态度很礼貌，这就是满意的服务。所谓超值的服务是指具有附加值的服务，指那些可提供可不提供，但是提供了之后能够使客户更加满意，觉得有更大的收获。所谓难忘的服务是客户根本就没有想得到的，远远超出他的预料的服务。服务的水准线应该是满意的服务，因为优质的服务不但要满足客户物质上的需求，还要满足客户精神上的需求。
引用经典。 日本公司成功的一个秘诀就是：重视服务精神，提高服务效率；IBM的信条是：尊重客户，以人为本，无论何时何地都要为客户提供最优质的服务；乔吉拉德的神奇理念：服务、服务、再服务。所以成功者总是用卓越的服务从老客户当中去建立财富，而失败者往往会急功近利、缘木求鱼，把客户赶到竞争对手那里去。
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