dg辱华言论的起因是dg发布的具有中国特色的宣传片被质疑故意丑化中国，之后又被网友扒出dg设计师在社交网站上发布涉嫌辱华的言论，事件发酵后，引起诸多网友的关注，大家开始自发性的抵制dg。
原本dg将于2018年11月21日在上海博览中心举办首个大型时装秀，到时将分三个主题发布一百多个款式的新衣，此次时装秀不仅邀请了诸多模特参加，还邀请了陈坤、李冰冰、王俊凯、迪丽热巴等多名艺人，可谓备受瞩目。
就在时装秀举办的前一天，dg为了凸显中国风元素，在网上发布了一段宣传片，片中的外国模特用筷子吃披萨等食物，但她姿势怪异，表情夸张，言语傲慢，引起观看者的不适，也是从那时起，dg辱华一事便闹得沸沸扬扬。
此次事件发酵后，陈坤等艺人当即便宣布停止与dg的合作，与dg签约了的模特们也宁愿冒着赔偿违约金的风险，拒绝登台走秀，dg准备的时装秀也就这样不了了之，这次事件不仅让大家看到了华人的团结，也为很多(一个标准团有多少人？一个标准团人数通常是1500人左右，是由若干个营（或连）及战斗、勤务保障分队编成的军队一级组织。)品牌敲响了警钟。
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