【文/观察者网 阮佳琪】 NBA的粉丝们中间，最近被丢入了一记重磅炸弹： 1月18日，NBA中国微博官宣：人气流量小生蔡徐坤成为NBA2019新春贺岁形象大使。 这件事在体育圈的话题度甚至盖过了当晚国足逆转泰国打进亚洲杯八强。蔡徐坤的粉丝们都在欢呼雀跃，可聚集在虎扑社区的NBA粉丝们选择集体“死亡”…… 这条看似简单的官宣，撕裂了粉丝与球迷们之间的巨大“次元壁”。 自家爱豆成了第一个NBA新春贺岁形象大使，粉圈自然是一派欢天喜地、喜大普奔，宛如过年的景象。 官宣评论区更是清一水的粉丝控评，队形整齐，不是夸小哥哥“英勇逐梦”，就是赞其“为国争光”，关于篮球的信息寥寥无几。 反观NBA球迷，即便官宣距今已经快要一周，他们受到的冲击仍然没有散尽。 尤其是国内NBA粉丝聚集地“虎扑论坛”，球迷们哀鸿遍野： 本来好好的宣传片，人高马大、力量强者的利拉德、字母哥、汤普森身边，却配了个妆容精致、比起篮球更擅长“顶胯舞”的蔡徐坤，什么情况啊？ 风格不同，人设不搭。你们自己感受一下，这是同一个画风吗？？ 更何况蔡徐坤还是2018年虎扑娱乐圈“最不受欢迎男艺人”的NO.1。 虎扑球迷最不喜欢的男艺人，却成为了他们最爱运动的形象大使，这事简直就是“人间惨剧”…… 名声不佳、形象不符、能力不足……在球迷心中，蔡徐坤根本“没资格”做这个形象大使。 为了表示愤怒与抗议，虎扑步行街的热帖，几乎被蔡徐坤相关话题霸屏，战况之激烈可见一斑。 更有人发起投票吐槽这件事，“JRs，你们觉得蔡徐坤当形象大使怎么样？” 八成网友：你别拦我，让我死去…… 有JRs翻出了一段蔡徐坤当时在《偶像练习生》节目上的“篮球舞”片段，全方位无死角地对他的篮球业务水平进行了抨击。 蔡徐坤在采访中说完“自己超爱打篮球的”，紧接着秀了一段“与球共舞”。 虽说是一段舞蹈，不能完全以竞技体育的技术来要求，但这跟打点计时器一个节奏的运球脚步，真的过于迷幻…… “好心疼好委屈，失去了一颗篮球应有的尊严T T” 有网友还戏称，舞蹈最后，蔡徐坤手指顶球不到三圈球就跑了，“可能是球嫌丢人，自己也不想活了吧……” 这个视频的“出土”，引发了一堆球迷的模仿热。 摇摆、扭头、旋转……小哥成功领悟到了这只舞蹈的精髓，最后灵魂演绎的顶胯动作可谓是点睛之笔。 再品一品蔡徐坤正经打篮球时的样子，球迷们捂脸：“投篮手型不稳定，身体对抗没看出来，上空篮姿势千奇百怪……” 一比较后，突然觉得《篮球火》这部神扯的电视剧也没有那么难看了。 “我还不如看易建联扣篮玩……” 眼见爱豆被一群球迷怼得体无完肤，粉丝们也“揭竿而起”，疯狂反击。 “我们小哥哥高中在美国上学时，可是篮球队校队的中锋！” “你们这些球迷都是柠檬精！知道我们小哥哥有多么努力吗？” 一时之间骂战硝烟四起，颇有当年虎扑网友吐槽吴亦凡的rap表演不够专业，与其千万粉丝“神仙打架”的气势。 自此一战后，双方就进入冷战期。然而谁也没有想到，因为蔡徐坤担任形象大使的事，反倒促成了虎扑网友和吴亦凡的“和解”。 不少虎扑网友纷纷上演“真香”，留言称宁愿这个形象大使是曾经3次受邀参加NBA全明星周末名人赛的吴亦凡来担任，至少没有蔡徐坤这么违和啊。 吴亦凡早期回国发展时，常走“运动人设”路线，篮球技术能算是艺人业余组里拔尖的了。没有对比就没有伤害，这么一来，他倒显得顺眼了许多。 作为国际上最知名、也最能代表国际水平的赛事联盟，NBA球场上承载着平民英雄的梦想。球迷之所以热爱，正是心中认同这一梦想。 当球迷们发现自己虔诚的篮球信仰，竟然也逃不过流量小生的“魔爪”时，才会如此气愤。 公众号“小声比比”的一篇名为《NBA请蔡徐坤做形象大使：你对得起之前的姚明和科比吗？》的文章中，就直白道出了让球迷们炸毛的本质。 “因为你有流量，而恰好你又有那么点喜欢篮球，所以哪怕你就是一个校队水平，连球都运不利落那种，你也可以‘代表’这项运动。” 但对于NBA来说，加入流量明星或许也是求生欲使然。 NBA有多需要流量，从美国当地的转播收视率在这个赛季出现断崖式的下跌就可见一斑。 综合The Athletic和NBA.com等多家美国媒体报道，NBA近期的收视率相较去年同期在电视转播平台TNT下跌了22%，在网络转播平台ESPN也下跌了5%。最严重的时候，电视转播收视率曾经下跌过26%。 不断走下坡路的NBA，又恰逢即将迎来中国新年，只有借一波流量明星的“东风”，试试看能不能在中国市场“逆风翻盘”。 毕竟此前不管是NBA和吴亦凡合作，还是MLB美国职业棒球大联盟和王源合作，都取得过不错的推广效果。数据统计显示，吴亦凡受邀出席NBA名人赛后，女性球迷增长了30%左右。 这回NBA与蔡徐坤的合作仅限于新春贺岁活动期间，为期1个月，并且只参与宣传片拍摄，没有其他线上和线下相关活动。 这样看来，蔡徐坤这个形象大使的意义，也许只是NBA想在现有球迷的基础上，吸纳更多人关注比赛。并且就目前来看，这样的策划已经取得了立竿见影的效果。 NBA中国官方微博平时的博文转发评论最多不过几百条，但形象大使的这一条转发超过14万，评论数和点赞数均超2万，仅看数据就大概是平时的1000倍。 对于球迷抗议蔡徐坤担任形象大使一事，国内一线篮球解说员杨毅直言，“这个代言人本来就不是给你们（球迷）选的。” 他认为，流量艺人“带货”能力强，能够带动一些泛体育人士加入，虽说不一定能将明星粉丝转化成球迷，但至少比赛的推广力度得到了空前增长，这才是NBA对中国市场打的小算盘。 而对于NBA的铁杆球迷来说，其实有没有这个大使根本无关紧要，因为看球赛已经成为他们的“刚需”，并不会就此事产生变化，球迷们倒也犯不着这么“大动肝火”。 本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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